0 просмотров
Рейтинг статьи
1 звезда2 звезды3 звезды4 звезды5 звезд
Загрузка...

Как назвать интернет-магазин? Советы, примеры и типичные ошибки

Как назвать интернет-магазин? Советы, примеры и типичные ошибки

Самостоятельно придумать идеальное название для своего интернет-магазина предпринимателю бывает так же сложно, как буддисту познать Дзен. Но, можете считать, что вы достигли просветления, если выбранное имя для интернет-магазина логически обосновано, намекает целевой аудитории на что-то соблазнительное (лучшие цены, скидки, эксклюзив, опт, доверие, статус, прочие плюшки), радует слух, мгновенно запоминается, да еще и выделяет вас среди десятков подобных.

Но как его придумать? Ведь под будущее название будет регистрироваться еще и созвучное доменное имя. Некоторым, чтобы отобрать лучшие варианты потребуются недели мозгового штурма целой команды маркетологов, а кто-то вдохновляясь яблоком, назовет свою корпорацию Apple

В любом случае, выбор названия для интернет-магазина не должен становиться камнем преткновения на пути развития бизнеса. Мы не предложим в этой статье списка готовых решений именно для вас, но сделаем нечто большее – раскроем перед вами основные тонкости и секреты нейминга.

Типичные ошибки, которые допускают при выборе имени

Выбирая имя для интернет-магазина, владельцы сайтов совершают немало ошибок, среди которых легко можно выделить самые распространенные. Внимательно ознакомьтесь с их списком, чтобы не наступать на грабли, жертвой которых стали уже десятки и сотни других людей.

Отсутствие логики и смысла. Это главная “беда” множества названий, которые вызывают у потенциальной потребительской аудитории недоумение и отторжение. Лавры Apple с ее узнаваемостью многим не дают покоя, но, что позволено Стиву Джобсу, не позволено сайту, торгующему носками оптом. Конечно, вы можете назвать подобный интернет-магазин Грушей или Ананасом, но не рассчитывайте, что покупатели это оценят.

Чрезмерная длина названия. Тот факт, что короткое имя проще запоминается, ни для кого не секрет. Именно поэтому в международных доменах вы не найдете свободного варианта длиной менее 5-6 символов. Единственным исключением, разрешающим длинное название интернет-магазина, может стать чрезвычайно узкая специализация ресурса, когда в домен добавляется ключевой запрос.

Сложность восприятия и запоминания. Название интернет-магазина – это первое впечатление от вашего бизнеса, вот почему предельно важно сделать его доступным и понятным. Если название интернет-магазина (и доменное имя) не вызывает никаких ассоциаций, например yxrf.соm.ua, оно полностью выпадает из восприятия и не остается в памяти. Даже короткое имя или аббревиатура все-таки должны быть ассоциативными, а Градстройхимпроминвест – это вообще не вариант.

Хотите развивать свой бизнес в Интернете и получать больше заказов? Давайте работать над этим вместе!

Использование цифр и дефисов. Аqua-798-shop – название ни о чем не говорящее вашим потенциальным клиентам. Хотя, если вы занимаетесь круглосуточной доставкой питьевой воды или продаете аквариумы 24 часа в сутки, домен Aqua24_com вам вполне подходит.

Неоднозначность произношения и ошибки транслитерации. Идеальное имя должно писаться так же как произноситься, чтобы восприятие его на слух не сыграло против вас. Имя Аква 24, например, могут записать как aqua24, akva24, aqva24, acva24, или даже akwa24. Шипящих и гласных, которые выглядят громоздко в написании вообще следует избегать. Речь идет про Ж, Ш, Ч, Я, Ю, а транслитерация Щ – это настоящий кошмар – сразу 4 символа – shch.

Сомнительный юмор и неуместная игривость. Если ваш магазин торгует не приколами для розыгрышей, маскарадными костюмами или дешевыми товарами типа 1000 и 1 мелочь, едва ли вы можете позволить себе несерьезность в нейминге. Для успешных продаж моторных лодок или дорогостоящей антикварной мебели названия интернет-магазина вроде aqua-shka или antі-кvashka нельзя считать удачным выбором.

Негативная окраска и отрицательный смысл. Аntі-кvashka может попасть в “отказники” и по этой причине, так же как и слова down, mini, nazad. Лучше отказаться от названий, имеющих регрессивный оттенок, а также от слов из стоп-листа (shop, vip, super, best, elit и т. д.), которые уже настолько приелись, что могут вызывать только негатив.

Как назвать интернет-магазин? 9 советов, которые упростят вам жизнь

Не бойтесь проявить креативность в нейминге. Создавая список возможных вариантов названия интернет-магазина, по максимуму используйте комбинирование слов, аллитерации, аллюзии, намеки, аналогии, сокращения, тайные смыслы, оксюмороны и звукоподражания.

Сделайте название мультиязычным. Идеальное решение – отыскать слово, которое в самых разных транскрипциях будет иметь одинаковое написание.

Выбирайте названия, адекватные ценовой категории товаров в вашем магазине. Пафос и эпатаж оправданы только в дорогой элитной нише. “Империя обуви”, например, – весьма странное имя для одностраничного сайта с дешевыми китайскими кроссовками.

Как назвать интернет-магазин? Советы, примеры и типичные ошибки

Позаботьтесь о соответствии названия товарному ассортименту. Пользователь с первого знакомства с названием должен улавливать тематику магазина. Но не привязывайтесь к конкретному товару или даже нише, желательно найти более или менее универсальное имя на случай, если вы решите расширить бизнес или перепрофилироваться.

Остерегайтесь крайностей – банальные и фантазийные, вычурные и противоречащие здравому смыслу названия имеют мало шансов понравится современным людям, которые становятся все более рациональными и прагматичными.

Учитывайте гендерный и возрастной фактор. Оттенки нежности и кокетства уместны в магазине с товарами для женщин, мужчинам ближе брутальность или официоз, а сказочные ассоциации лучше оставить для детских товаров.

Будьте уникальны. Потратьте время на мониторинг конкурентов в регионе и, проанализировав их названия, исключите варианты, которые позволят клиентам путать вас. Не поддавайтесь желанию выиграть на сходстве с лидером рынка. Abibas всегда будет лишь дешевой подделкой.

Не привязывайтесь к ограниченному региону. Создавая амбициозный портал, логично рассчитывать, что он будет существовать и развиваться на протяжении долгих лет и десятилетий. Разве вы исключаете возможность выхода в другие регионы или даже на международную арену? Поэтому избегайте включать регион в название интернет-магазина.

Читайте так же:
Как нарисовать людей в сидячем положении

Идеи на заметку: удачные примеры из разных ниш

Хотите развивать свой бизнес в Интернете и получать больше заказов? Давайте работать над этим вместе!

Мерчандайзинг мебельного магазина

Порядка одной трети покупателей, посещающих мебельный магазин, еще не понимают, что они планируют приобрести. Как в таких условиях можно сподвигнуть клиента к приобретению того или иного товара? Как правильно разместить ассортимент в торговом зале, чтобы он привлек внимание покупателей?

Ответы на данные вопросы находятся в новом направлении маркетинга – мерчандайзинга.

Приобретение мебели может быть спланированным действием, а может быть и спонтанным решением. В 60% случаев покупатели принимают решение о приобретении мебилировки, находясь непосредственно в мебельном магазине.

Помимо этого, даже если покупка определённой вещи была предварительно запланирована, как это происходит в 30% ситуаций, то в большинстве случаев покупатели принимают решение о покупке той или иной мебели прямо в магазине.

Соответственно в 90% посещений мебельного салона, покупатели, пришедшие в торговый зал, не имеют четко сформированного решения по покупки мебели. Многие даже не представляют какой дизайн она должна иметь, и в каком месте она будет располагаться в квартире.

Что же оказывает влияние на окончательное решение клиентов в пользу выбора того или иного вида мебели? Почему только в некоторых мебельных центрах люди совершают незапланированные покупки?

Особенности поиска

Мерчандайзинг, по мнению многих экспертов, совершил маркетинговую революцию в сфере торговли. Иногда его называют «бихевиористский переворот». Практические знания из поведенческой психологии стали использоваться для увеличения продаж в каждой конкретной организации. В Международной ассоциации рекламы считают, что если в выставочном зале правильно разместить представленный ассортимент по группам, и учитывать поведенческие особенности посетителей, то можно значительно увеличить продажи.

Правильная расстановка и размещение мебельной продукции увеличивают доход как минимум на 15%. А если использовать приемы акцентирования (цветовая гамма, размещение), то можно увеличить продажи еще на четверть.

Соответственно продажи магазинов, правильно располагающих свои товары, могут быть в 3 раза выше, чем там, где предметы будут расположены в произвольном порядке.

Многим может показаться странным тот факт, что правильное размещение мебели в магазине оказывает значительное влияние на ее покупку. Однако это является неопровержимым фактом. Торговцы мебелью, не первый год работающие на данном рынке, прекрасно знают правила размещения предметов. Крупногабаритный сегмент так же подчиняются законам маркетинга. Товары длительного пользования, как и газированная вода, должны в выставочном помещении размещаться правильно.

При продаже столов в мебельных магазинах так же работает правило «движение рождает движение». Может это принципы фэн-шуй, возможно страх покупателей, что при передвижении мебели ее могут просто унести. В итоге, в дни перестановок количество продаж заметно увеличивается. Продавцы знают об этих особенностях и с большим удовольствием применяют принципы мерчандайзинга.

Рекомендуется расставлять столы в зависимости от размера, цвета, дизайна и производителя. К незаметным стульям можно поставить яркий предмет. А к привлекательным, напротив рекомендуется подставлять серенькие «стулья», имеющие меньшею цену. Результат почувствуется буквально в течение нескольких дней.

За последнее время мерчандайзинг в мебельных салонах заметно изменился. Презентационная площадь уменьшалась и увеличивалась, ассортимент дополнялся и сокращался. Но положительный опыт был определен в бренд-секциях и используется в настоящее время. Одним из главных правил, закрепившихся в мерчандайзинге, стал экспериментальный выезд для увеличения продаж.

В настоящее время мерчандайзинг играет в мебельном бизнесе огромное значение. Крупные мебельные центры активно используют следующие инструменты:

Современные торговые центры внимательно относятся к оформлению салонов. Вывески размещаются согласно определённым стандартам, реклама монтируется на фасадах. Но и вышеперечисленные требования не всегда помогают мебельным магазинам избежать банкротства. В чем может быть ошибка? Имеются ли какие-то правила, выполняя которые, можно добиться серьезного улучшения в работе?

Что представляет собой мерчандайзинг?

Статистика показывает, что порядка 20% приобретений определяется основными качествами и свойствами мебельного изделия. Остальные 80% определяются подачей самой мебели. Речь идет о стоимости, сервисных услугах, общей атмосфере торгового центра и т.д. Именно эти 80% и являются основой мерчандайзинга. Это раздел маркетинга, который определяет систему расстановки и выкладки мебели.

Главные позиции

По закону «Пара» 80% оборота продаж создает 20% ассортимента. При этом исключение менее эффективных позиций не решает проблемы. Оставшиеся 20% товаров определяют большую часть оборота.

  • Мебель, вносящая максимальный вклад в финансовые показатели организации. Еще ее называют бестселлером. За ее наличием в мебельном зале и в складском помещении ведется жесткий контроль.

Основные правила и приемы, помогающие добиться серьезных результатов при продаже мебели

Определение места и акцентирование внимания на нем.

Перед тем, как выбрать место, необходимо ответить на следующие вопросы:

    Имеют ли посетители представление, что именно в вашем магазине можно приобрести хорошую мебель?

Маршрут движения.

Ответив на вышеперечисленные вопросы, необходимо определить траекторию движения клиентов. Они должны найти вас без особых проблем, опираясь в большей степени на первобытные инстинкты.

Куда вы пойдете охотнее – в узкий пещерный вход, где вас ждет продавец, готовый сразу напасть на пришедшего гостя. Или же вам интереснее пройти по просматриваемой территории, где вы можете самостоятельно все осмотреть, остановится у каждого мебельного изделия?

Если посетитель не испугался, и решил идти далее, то имеется большая вероятность, что он пойдет в правую часть. Именно правая нога определяет дальнейшее движение. На углу покупатели всегда приостанавливаются, осматриваются. Если маршрут выстроен по «петле», в нем нет препятствий, то он гарантированно обойдет всю торговую площадь.

Читайте так же:
Снять ящик grass

Особое внимание стоит уделить ширине дорожек. Они определяют траекторию движения пришедших гостей, не дают им сбиться с выбранного маршрута. Если места недостаточно, а товара много, то через такие препятствия очень сложно пробираться. Многие просто предпочитают уходить с таких залов.

При обходе, когда покупатель понял, что ему ничего не угрожает, он немного расслабляется и может отдохнуть. Требуется организовать рабочие зоны. Такая площадка должна быть не менее 1500*1500 мм. Стул должен легко отодвигаться от стола, на котором расположена компьютерная техника. При просмотре мебельных каталогов за столом должны свободно размещаться несколько человек, чтобы комфортно оформлять заказ.

На больших площадках товар движется по следующей траектории: от поступления, к разгрузке, хранению и подготовке для выставки в торговый зал.

Весьма серьезное внимание необходимо уделить и на другие факторы.

    Стоит продумать путь движения клиента от кассы к месту получения приобретенного товара и его дальнейшей транспортировки.

В работающем магазине исключаются запахи приготовленной еды, старой одежды. Сотрудники должны переодеваться и принимать пищу в специально отведенных комнатах или подсобных помещениях. Посторонние запахи создают у покупателей неприятные впечатления, в результате чего они могут не прийти к вам второй раз.

Развлечения.

Больше двух третей людей любят ходить по магазинам. Им доставляет большое удовольствие процесс, который отличается удобством. Чтобы посетителям было максимально комфортно в вашем мебельном зале, создайте в нем место для развлечений, мероприятий, творческих встреч. Если такого места нет, то рекомендуется организовать хотя бы зону для развлечения детей. Для пожилых покупателей можно поставить мягкий диван.

Материалы для продвижения бренда.

Для покупателя важно, чтобы он мог иметь POS-материалы. Они помогают:

    информировать о стоимости, производителе, размерах упаковки, наличии других вариантов.

Важно иметь в социальных сетях группы, чтобы покупатели через них могли получать полезную информацию.

Человека, пришедшего в магазин, необходимо удержать как можно дольше, чтобы он имел больше поводов для совершения покупки.

Разделение на зоны

Важно определить группы ассортимента, которые вы хотите реализовывать и границы данных групп. Данная работа проводится в крупных мебельных центрах. Она связана с анализом продаж и особенностей развития вашей компании. Желательно, чтобы у входа располагались высокомаржинальные позиции, но имеющие низкий оборот. Их можно назвать визитными карточками. Далее идут ходовые товары, и у выхода, как правило – распродажа. Необходимо указать, что границы мебельных зон могут изменяться в зависимости от результатов продаж.

Зонирование

Если поставщики желают выделить свою мебель в салоне, имеющем большой ассортимент, то разделение на зоны необходимо для каждой группы.

Успех каждой организации зависит от множества факторов. Не стоит делать необдуманное копирование с соседних торговых центров. Поставщики и покупаемость каждой группы мебели индивидуальны.

Те товары, которые покупаются в одних магазинах, могут не покупаться в вашем мебельном центре. Они могут даже приносить убыток.

Итоговой и главной целью выступает определение того, как выглядит целевая аудитория и какие они имеют мотивы. Именно такие клиенты задают основной вектор деятельности дизайнеров в мерчандайзинге для конкретной целевой аудитории.

К примеру, рациональные качества клиентов требуют, чтобы мебель имела определенные геометрические формы. Она должна решать житейские проблемы. Дань традициям мотивирует покупателей приобретать кухню определённого цвета, предметы с определённой высотой. Многие выбирают ту мебель, которая их окружала с детства — простая, практичная и надежная. Особый упор при выборе делается на надежность мебели и ее долговечность. Дизайн в этом отношении не играет главной роли. Эмоциональность, эстетика, мода, требуют от дизайнеров серьезного подхода при организации торговых площадей. В таком случае рекомендуется обратиться к опытному специалисту.

Квалифицированный консультант поможет сэкономить значительный период времени, который можно полноценно использовать для реализации массы целей.

После этого ваш магазин сможет серьезно улучшить показатели, даже при неукомплектованном штате сотрудников.

ТОП-10 самых простых способов придумать название для компании или продукта

Сегодня за профессиональный нейминг — разработку коммерчески эффективного имени для торговой марки, бизнесмены готовы более охотно платить хорошие деньги. Но прежде чем платить деньги специалистам по неймингу, можно попробовать придумать название самостоятельно. Нередко результат такого дилетантского подхода после экспертизы проведенной авторитетными специалистами по брендингу признается весьма удачным. О 10-ти самых простых методах разработки имени для торговой марки, которые могут быть взяты на вооружение каждым бизнесменом, рассказывает Вадим Горжанкин, генеральный директор PR & Brand агентства «Красное Слово», эксперт в сфере маркетинговых коммуникаций.

ТОП-10 самых простых способов придумать название для компании или продукта

Метод № 1 — Топоним (географическое название)

Обратите внимание на то, где находится ваш бизнес или откуда ведет происхождение ваш товар или его ключевой ингредиент. По данному принципу образованы такие бренды как мясоперерабатывающий комбинат «Рублевский», минеральная вода «Ессентуки», пиво «Клинское», масло «Вологодское», водка «Finlandia», квас «Очаковский», мебель «Шатура», сигареты «Winston», ликёр «Malibu», телекоммуникационная компания «Nokia».

Метод №2 — Имя

Один из самых простых способов назвать компанию или продукт – это имя человека. По данному принципу образованы такие бренды как шоколад «Аленка», пиво «Афанасий», замороженные полуфабрикаты «Дарья», мужской журнал «Максим», женский журнал «Лиза», автомобиль «Mersedes», сеть химчисток-прачечных «Диана», продукты быстрого приготовления «Александра и Софья».

Александр Варламов

Генеральный директор Александр Варламов: Какие особенности продвижения новой марки?

Мы изначально планировали, что торговая марка будет товаром первой цены в своем ценовом сегменте. Отсюда и родилось название PROMO, которое как бы говорит – «поставь меня на торец». И главная наша задача – участие в акциях, в этом и заключается особенность продвижения.

Читайте так же:
Мебельная ткань брак

Метод № 3 — Фамилия

Наряду с именем основой бренда может быть фамилия. Как правило, названием бренда становится не просто фамилия, а фамилия основателя компании. Например, автоконцерн «Ford», шоколадная продукция «А.Коркунов», пиво «Бочкарев», водка «Smirnoff», сеть ресторанов «McDonald’s», джинсы «Levi’s», чай «Brooke Bond», гидромассажное оборудование «Jacuzzi», вермут «Martini», самолеты «Boeing», ручки «Parker», производитель спортивной одежды «Adidas».

Метод № 4 — Природа

Природа может быть источником вдохновения не только для художников и музыкантов, но и для специалистов по неймингу. Стоит отметить, что нередко животное, растение или природное явление ассоциируются со свойствами продукта: реактивная система залпового огня «Град», высокоскоростной поезд «Сапсан», интернет-гипермакет «Утконос», сеть салонов для детей и будущих мам – «Кенгуру», автомобили «Jaguar», спортивная одежда «Puma», автосигнализации «Alligator».

Метод № 5 — История

Нередко именем бренда становится значимое историческое событие или персонаж. Стоит отметить, что эксплуатация истории особенно часто задействуется для формирования названий ресторанов. В качестве примеров можно привести московские рестораны «Годуновъ», «Пушкинъ», «Граф-Орлов» или «Петров-Водкинъ». Немало примеров «исторического нейминга» встречается и в других сферах бизнеса: коньяк «Napoleon», пиво «Степан Разин», папиросы «Беломорканал», кондитерская фабрика «Большевик», автомобили «Lincoln», торгово-производственная группа компаний «Бородино».

Метод № 6 — Мифология

Специалисты по неймингу не оставили без внимания и мифологию, которая стала одним из самых продуктивных источников для имен брендов. Например, свое название автоконцерн «Mazda» получил в честь зороастрийского бога жизни по имени Ахура-Мазда, а идея названия напитка «Sprite» родилась в 40 годы XX столетия. В то время в рекламных кампаниях «Coca-Cola» был особо популярен малыш Спрайт — эльф с серебряными волосами и широкой улыбкой, который носил вместо шляпы пробку от напитка. Чуть позже его имя стало названием нового газированного напитка — «Sprite».

Александр Валеев Михаил Гончаров, О стратегии развития сети на новом рынке:

– А как название сети перевели?

– Само название сети мы никак не переводили, написание будет в латинской транскрипции – Teremok. Никого же не смущает, что телефоны называются Яблоко. В США есть аптечная сеть Duanereade, это даже не читается. В Америке странные названия никого не смущают. А мы можем рассказать, что есть сказка в России про теремок.

Метод № 7 – Составное слово

Довольно часто именем бренда становится составное слово, образованное при сложении двух слов. Например, коммерческий банк «Альба-банк», авиакомпания «Аэрофлот», оператор сотовой связи «БиЛайн», автоконцерн «Volkswagen», зубная паста «Aquafresh», линия средств по уходу за волосами «Sunsilk», кредитные карты «MasterCard», телеканал «Euronews», еженедельный общественно-политический журнал «Newsweek».

Метод № 8 – Акроним

Акро́ним – это аббревиатура, образованная из начальных букв, частей слов или словосочетаний, произносимая как единое слово, а не по буквам. Пример: аббревиатура «ГУМ», образованная от «Главный Универсальный Магазин » произносится как единое слово гум, а не гэ-у-эм. т.е.не по буквам. В качестве известных акронимов можно привести название музыкальной группы «ABBA», сформировано из первых букв имен ее участников: Agnetha, Björn, Benny, Anni-Frid или название автомобильной марки «ВАЗ» (Волжский автомобильный завод).

Метод № 9 – Цитата

Хорошо запоминающимся именем бренда по причине его закрепленности в сознании потребителей может стать название или выражение из произведения массовой художественной культуры: кино, мультипликация, музыка, литература и др. В качестве примеров можно привести такие бренды как молочные продукты «Простоквашино», ресторан «Белое солнце пустыни», сеть магазинов кожи и меха «Снежная королева», сеть магазинов строительных материалов «Старик Хоттабыч».

Александр ВалеевМастер-класс мы провели в хобби-гипермаркете «Леонардо», всегда ли нужно создавать свой бренд?

Для любителей товарный бренд не имеет особого значения. Им часто бывает безразлично, какая фирма производит картонные заготовки. Главное, чтобы товар был качественным и удовлетворял потребность в творчестве. Это дает простор компании «Леонардо» создавать собственные торговые марки, минуя сложный путь дилерства международных брендов. Читайте далее

Имя бренда может основываться на аллитерации — ритмичных повторах одинаковых и однородных согласных звуков. В качестве примера можно привести такие известные бренды как напиток «Coca-Cola», пельмени «Сам Самыч», конфеты на палочке «Chupa-Chups», магазины одежды «Naf-Naf», шоколадные батончики «KitKat», молочные продукты «Милая Мила», освежающие конфеты «Tic-Tac», корма для домашних животных «Kitekat».

Мнение эксперта

«Выше приведены лишь 10 наиболее простых методов формирования имени торговой марки, — резюмирует Вадим Горжанкин, генеральный директор PR & Brand агентства «Красное Слово». — При этом такая научная дисциплина как нейминг, являющаяся частью брендинга и посвященная разработке коммерчески эффективных имен для торговых марок, насчитывает не менее 30 основных методов. Стоит отметить, что имя бренда должно не просто нравиться его владельцу, но и вызывать необходимые для позиционирования ассоциации у целевой аудитории и опираться на знаковые символы и устоявшиеся понятия. Все это достигается путем соответствующих исследований. Кроме того, имя бренда должно быть охраноспособно. Прежде чем вкладывать деньги в продвижение торговой марки важно четко понимать, что последняя обладает исключительными правами в отношении соответствующих товаров и услуг».

Как придумать название магазину для прибыли

Многие знают поговорку «как вы лодку назовете, так она и поплывет». Это правило очень актуально для названия магазина. Именно оно может сыграть решающую роль в развитии бизнеса. Существуют определенные правила и советы, которые помогут верно подобрать название магазина. Это привлечет клиентов и повысит популярность торговой точки.

Читайте так же:
Название для лучшей мебели

Важность названия магазина

Имя торговой точки – очень важный момент

Некоторые владельцы бизнеса предпочитают не мудрствовать над названием. Поэтому часто можно встретить такие вывески, как «У Светланы», «Продукты», «Новинка». Наверняка точки с подобными названиями есть практически в каждом городе. Такие имена для магазина можно использовать только в совсем маленьком провинциальном городе. Конкуренция в торговле там минимальна, и совершенно неважно, как будет называться единственный в городе магазин одежды или продуктов.

В больших мегаполисах дело обстоит совершенно иначе. Главной целью названия является возможность выделиться из множества конкурентов. Именно поэтому важно придумать что – то не только оригинальное, но и лаконичное. Отличным вариантом будет название, которое сразу дает понять о том, что продается в магазине, хотя это не является обязательным правилом.

На заметку! Особенно важную роль играет название в начале, на стадии открытия торговой точки. Оно должно вызвать у клиента интерес и желание зайти и ознакомиться с продукцией. Выбрать оптимальное «имя» помогут рекомендации, как правильно назвать магазин.

Правила нейминга

Чтобы придумать интересное название для интернет-магазина или торговой точки, надо потрудиться. Не зря для этого создана целая наука – нейминг. Именно она определяет принципы и правила, в соответствии с которыми следует придумывать названия. Это касается не только торговых точек, но и товаров, предприятий и брендов. Существует несколько основных принципов, о которых стоит узнать подробнее.

Точное попадание в целевую аудиторию

Прежде всего, стоит определить, что же такое целевая аудитория. Если обобщить, то это люди, которых можно рассматривать как потенциальных клиентов. Круг таких лиц может быть как узким, например, при продаже товаров для рыбалки или спортивного инвентаря, так и широким, если планируется открыть продуктовый магазин.

При создании названия для магазина нужно ориентироваться именно на целевую аудиторию. Для этого следует учитывать:

  • пол;
  • возраст;
  • увлечения и интересы;
  • платежеспособность.

Если продукция ориентирована на подростковую аудиторию, то и в названии будет уместно употребить молодежный сленг. При ориентации на категорию лиц с невысоким достатком использование пафосных определений и приставок типа «люкс», «элит» будет совершенно неуместно.

Употребление приставок «люкс» и «элит» при ориентации на малобюджетную аудиторию нежелательно

Адекватность товарам

Еще одно обязательное условие – название должно подходить продукции, которая имеется в продаже. Желательно, чтобы уже по имени торговой точки было понятно, что именно в ней продается. Например, продуктовый магазин должен называться «аппетитно», а магазин женской одежды – «элегантно». Этот же принцип касается товаров для детей, рыбалки, автомобилей.

Кроме категории товаров, можно обратить внимание на их характеристики. Для точки по продаже продуктов можно акцентировать внимание на свежести или экологичности. Для одежды можно выделить качество, а если она предназначена для конкретной категории граждан (например, полных людей), стоит упомянуть и об этом.

При продаже одежды имя может указывать на ее предназначение

Легкость запоминания и благозвучие

Название должно хорошо звучать и легко запоминаться. Сложные слова или фразы иностранного происхождения могут вызвать затруднения при произношении. Следует избегать слов с большим количеством шипящих и согласных – их сложно как произнести, так и запомнить.

Нужно пользоваться принципом – чем проще, тем лучше. Простое и понятное название запомнится намного быстрее. Но это не значит, что оно должно быть банальным. Искусство нейминга и состоит в том, чтобы придумать оригинальное, но в то же время легкое и благозвучное название. Торговая точка с хорошим именем обязательно будет процветать и приносить прибыль.

Уникальность

Принцип уникальности является обязательным. Конечно, магазинов с одинаковым названием немало, но это не значит, что так можно делать. Некоторые торговые марки отстаивают свою уникальность и регистрируют название. Таким образом они могут обезопасить себя от плагиата.

Обратите внимание! Использование чужого имени может привести к проблемам. Некоторые владельцы уникальных названий готовы отстаивать право на них даже в суде.

Досконально проверить уникальность придуманного названия практически невозможно, но можно исключить наличие подобного хотя–бы в своем городе или области. Проще всего ввести слово или словосочетание в поиск и посмотреть, выдаст ли система сведения о какой–либо организации с таким именем.

Методы поиска подходящего названия

Нейминг подразумевает не только правила выбора названий, но и способы их поиска. Придумать оригинальное и лаконичное имя можно несколькими методами.

Мозговой штурм

Эта методика знакома многим специалистам в области рекламы. Ее практикуют как в крупных компаниях, так и в небольших агентствах. Воспользоваться методом может каждый. Суть состоит в том, что за ограниченный промежуток времени несколько человек одновременно придумывают названия. Специалисты советуют записывать все, что приходит в голову. Затем результаты анализируют и приходят к какому–либо одному варианту.

Мозговой штурм – отличный метод поиска решений

Метод позволяет задействовать сразу несколько точек зрения. Еще один плюс – ограниченность во времени. Первыми в голову приходят банальные варианты, а вот потом мозг начинает проявлять оригинальность. Самостоятельные бизнесмены могут привлечь в качестве команды для мозгового штурма друзей или членов семьи.

Важно! Требование относительно участия нескольких человек в мозговом штурме не стоит рассматривать, как обязательное. Работа нескольких человек повышает эффективность, но использовать данный метод может и 1 человек.

Имена и фамилии

Для создания названия можно использовать имена или фамилии. Они могут быть как собственными, так и вымышленными. Главное – не использовать их в таком виде, как они есть. Необходимо интересно интерпретировать их или дополнить. В противном случае получатся те же «У Светланы», «Анжелика» и подобные.

Читайте так же:
Перетянуть табурет своими руками пошаговая инструкция

Иногда для названия используют первые буквы имен владельцев торговой точки. Этот метод уже устарел, но если в результате получается что–то оригинальное, то можно рассмотреть такой вариант. Еще один способ – использование вымышленного имени или фамилии знаменитых людей. Воспользоваться данным советом труднее, но название может получиться весьма оригинальное. Например, магазин по продаже чая и кофе под название «Чайкоффский» звучит очень неплохо.

Сказочные и мифические персонажи

Герои сказок практически у всех вызывают теплые чувства, а мифические персонажи – ощущение загадочности. Главный принцип в данном случае – актуальность. Например, магазин «Афродита» должен заниматься продажей товаров для женщин, а не торговать продуктами или детской одеждой.

«Афродита» – подходящий вариант для продажи товаров и услуг для женщин

Употребление имен героев сказок также должно быть уместным. Прежде всего стоит ориентироваться на ассоциации, которые персонаж вызывает. Важен его пол, характерные качества и принципы, которые он олицетворяет. Например, «Белоснежка» подойдет для магазина бытовой химии или косметики, а «Три Толстяка» – для одежды больших размеров. Пользуясь данным способом, можно придумать множество оригинальных вариантов.

Обратите внимание! Можно использовать образ героев как в прямом, так и в переносном смысле. Например, «Папа Карло» – неплохое название для магазина по продаже изделий из дерева.

Иностранные слова и словосочетания

Иногда даже банальные слова и фразы на иностранном языке звучат интересно и лаконично. В данном случае главное – не усложнять. Сложные словосочетания на иностранном языке вызовут затруднения при произношении, и запомнить их будет непросто. Можно совместить сразу 2 способа – мозговой штурм и иностранные слова. То есть выбранные получение результаты попытаться перевести на иностранный язык.

Рифма и игра слов

Многие слова отлично рифмуются, а некоторые являются частью готовых выражений и пословиц. Это также можно использовать для создания уникального имени. Главное – сохранить направленность и не уходить далеко от тематики продаваемого товара. Это довольно сложный способ, но он может помочь найти именно тот вариант, который будет ориентирован непосредственно на целевую аудиторию. Если совсем не получается ничего придумать, можно посмотреть варианты красивых названий магазинов в интернете и интерпретировать их по-своему.

Варианты можно поискать в интернете и интерпретировать их

Признаки идеального названия

Из перечня требований можно выделить основные признаки, которыми обладает идеальное название для торговой точки. Их несколько:

  • лаконичность звучания;
  • простота произношения;
  • соответствие тематики и характеристик товара;
  • ориентированность на целевую аудиторию;
  • уникальность.

Именно по этим параметрам стоит выбирать подходящий вариант из придуманных. Конечно, полностью соответствовать вышеизложенным требованиям имя не будет, и скорее всего несколько пунктов будут выражены в нем больше, а другие – меньше. Но более–менее соответствовать имя должно по всем параметрам.

Типичные ошибки при выборе названия

Пренебрежение правилами нейминга и игнорирование рекомендаций приводят к ряду ошибок при создании имени для магазина. К самым распространенным можно отнести использование в названии:

  • банальных фраз или приставок типа «вип», «люкс»;
  • сложно произносимых слов и выражений;
  • слов и фраз, не соответствующих тематике товаров;
  • излишне пафосных или юмористических выражений.

Отдельно стоит упомянуть о названиях на иностранном языке. Необходимо в обязательном порядке проверить перевод слова. Может оказаться, что оно имеет неприличное или неуместное значение.

Советы и рекомендации

При выборе названия следует ориентироваться на вид продукции. Именно с этим связаны следующие рекомендации:

  • Интернет-магазин. В том, как назвать интернет-магазин, есть важный нюанс. В имени, которое одновременно является именем домена, нежелательно использовать слова с буквами ш, щ, ж, я, ю. Они затрудняют транскрибацию, и имя сложнее вводить в онлайн поиске.
  • Продукты. Название продуктового магазина должно вызывать аппетит и ассоциироваться именно с продуктами питания. Можно указать на характер продукции – овощной или мясной. Главное правило – оно должно быть «вкусным».
  • Обувь. В названии обувного магазина лучше всего выбрать ориентацию на товар. Это может быть высокое качество или приемлемые цены. Если обувь предназначена только для определенного пола или возраста, на это тоже можно указать, то есть употребить в определении «мужской», «женский» или «детский».
  • Канцтовары. В данном случае можно сделать упор на целевую аудиторию, например школьники и студенты. Поможет и мозговой штурм – ассоциации с бумагой, письмом или чернилами могут привести к необычным решениям.
  • Электроника. Все, что связано с электротоварами, призвано упростить и улучшить быт – это можно отразить в названии торговой точки. Также можно использовать ориентацию на наименование товара, его качество или цену.

В других сферах также можно найти интересные идеи. Например, для названия детского магазинчика игрушек в поиске помогут герои сказок. Точку по продаже автозапчастей желательно называть с приставкой «авто». Товары для животных в основном продают в магазинах, названия которых имеют приставку «зоо».

На заметку! Самое главное – ориентироваться на товар и целевую аудиторию.

Выбрать подходящее название для магазина непросто, но это очень важный момент. Подобрать лаконичное и актуальное имя торговой точке помогут ориентированность на клиентов и товар. Также можно воспользоваться методами поиска, изложенными выше. Проявив фантазию и соблюдая правила нейминга, вполне можно подобрать хорошее название для магазина, которое запомнится и поспособствует процветанию бизнеса и увеличению прибыли.

голоса
Рейтинг статьи
Ссылка на основную публикацию
Adblock
detector